No dia 29/3 tivemos nosso terceiro Webinar by Mokaly, dessa vez com a Guta Tolmasquim que é fundadora da maior agência de Branding para startups do Brasil (Brand Gym) e fundadora e CEO da Purple Metrics. Neste talk, o bate papo fluiu e Guta deu uma aula (no melhor sentido) de como branding também ajuda o dia a dia remoto para empresas, líderes e colaboradores. Veja abaixo os highlights do nosso webinar:
1. A marca é um norte
O que a marca quer e como ela quer impactar seu mercado e sua sociedade são perguntas respondidas pelo branding. Ou seja, a forma como a marca é construída acontece através de todas as áreas de uma empresa, de forma bem horizontal. Assim sendo, todos os colaboradores têm na marca (seu branding) um norte para grandes e pequenas decisões corporativas.
No trabalho remoto temos diversas áreas trabalhando e mexendo na marca: novidades em produtos, artes para redes sociais, textos para newsletters… ou seja, muitas decisões são tomadas de forma individual e se seguimos o que celebra a marca passa a ser uma decisão institucional e, praticamente, coletiva.
2. A importância do BrandBook
O Brandbook é o documento onde fica registrado a parte estratégica como posicionamento, persona, visão, promessas…e visual da marca e suas aplicações. E já falamos aqui sobre a importância do registro e da transparência para todos da empresa para fácil consulta e, eventuais, revisões. Então, para fortalecer sua marca e ter uma equipe mais alinhada, tenha o brandbook acessível e de domínio de todo time.
3. Mídia de performance VS Marca
Quando olhamos para estes dois tópicos de forma antagônica mal percebemos como são grandes aliados. Para os que só pensam em performance, vale destacar como uma marca forte traz benefícios muito claros e documentados como por exemplo: redução do custo de aquisição de cliente, fidelidade relacionado diretamente com Life-time-value, mais recomendações, disposição para gastar mais e queda no número de cancelamento. Ou seja, um ativo com impacto direto nos resultados. Inclusive, essa é a missão da Purple Metrics, empresa gerida e fundada pela Guta, onde ela produz métricas de branding para os gestores (visitem neste link: www.purplemetrics.com.br)
4. Employer Branding
Marca é a forma como as pessoas percebem as empresas. Dito isso, employer branding é a forma como os talentos percebem as empresas! Então, temos empresas preocupadas em se apresentar melhor para a força de trabalho que não conseguem entrar nas empresas e saberem como é trabalhar lá. Esse é um elemento que marcas fortes conseguem apresentar. E, sem dúvidas, vai atrair mais talentos. Um diferencial muito relevante em um mercado de empresas tech, onde existem mais vagas que talentos para preenchê-las.
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